Neue ZEISS Kampagne soll Bewusstsein für gutes Sehen stärken

Aalen, 12. August 2026

ZEISS hat Mitte Juni 2026 in Deutschland eine mehrwöchige B2C-Markenkampagne gestartet, die das Thema Sehen und visuelle Gesundheit in den Mittelpunkt rückt. Damit möchte ZEISS Menschen dazu motivieren, sich aktiv mit ihrem Sehen und ihrer Augengesundheit zu beschäftigen. Die Kampagne baut auf dem Leitgedanken Niemand sieht wie du auf, mit dem ZEISS seit 2023 die Einzigartigkeit des Sehens in den Blick nimmt.

Die Kampagne verfolgt drei Ziele:

• Bewusstsein für visuelle Gesundheit und für klares Sehen mit ZEISS ClearMind schaffen
• Verbraucher:innen zur regelmäßigen Sehvorsorge motivieren
• Augenoptikerinnen und -optikern zusätzliche Beratungsanlässe bieten
  

Geworben wird breit bis Ende September 2026 auf verschiedenen Digitalkanälen und Online-Plattformen – auf Social Media Kanälen, im Streaming-TV wie Amazon Prime oder Joyn, auf YouTube oder auf großen Nachrichtenwebsites wie Spiegel Online.. Bestandteil der Kampagne ist zudem die Kommunikation des neuen Brillenglas-Portfolios ZEISS ClearMind. Diese Produktlinie wurde für besonders klares Sehen entwickelt und basiert auf Erkenntnissen zum Zusammenhang von Sehen und kognitiver Belastung. Begleitend stellt ZEISS seinen Augenoptikpartnern Marketing- und Kommunikationsmaterialien zur Verfügung, um die Kampagnenbotschaften am Point of Sale aufzugreifen, darunter ausgewählte Motive für Social Media Beiträge für die Bewerbung der ZEISS ClearMind Brillengläser oder das Kampagnenvideo für digitale Bildschirme.

„Die Sensibilisierung für die visuelle Gesundheit ist für ZEISS weit mehr als ein Marketingziel – sie ist ein zentraler Bestandteil unseres Anspruchs, Menschen langfristig zu besserem Sehen und damit zu mehr Lebensqualität zu verhelfen“, so Matthias Wehrle, Director Marketing DACH, ZEISS Vision Care. „Die Kampagne soll interessierte Verbraucherinnen und Verbraucher gezielt an das Thema Sehvorsorge heranführen und sie aktiv dazu motivieren, die ZEISS Partner-Optiker als vertrauenswürdige Quelle in punkto Sehkomfort und Sehgesundheit aufzusuchen und nach ZEISS Produktlösungen zu fragen.“

Obwohl gutes Sehen grundlegend für die Lebensqualität ist, beschäftigen sich viele Menschen erst dann mit ihrer visuellen Gesundheit, wenn Beschwerden auftreten oder erste Probleme spürbar werden. Laut WHO World Report on Vision (2019) leben weltweit ca. 2,2 Milliarden Menschen mit Sehbeeinträchtigungen oder Blindheit. Bei einer Milliarde dieser Fälle hätte die Sehbeeinträchtigung verhindert werden können (WHO, 2019; zusätzlich: WHO, Blindness and visual impairment)¹. ZEISS hat es sich daher zum Ziel gesetzt, mit dem Leitsatz Niemand sieht wie du darauf aufmerksam zu machen, dass Menschen sehr viel für den Erhalt und die Verbesserung ihres Sehens selbst tun können.

Das wissenschaftliche Fundament der Kampagne bildet eine umfassende Marktforschung. Die ZEISS Vision Care Global Consumer Study (2025)², eine der bislang umfangreichsten internationalen Verbraucherbefragungen von ZEISS Vision Care, liefert Erkenntnisse von mehr als 47.000 Verbraucherinnen und Verbrauchern weltweit. Die Ergebnisse zeigen, wie diese über Augenoptik, visuelle Gesundheit und die Wahl von Marken denken.

Neben dem Rollout in Deutschland wird die Kampagne auch in weiteren internationalen Märkten über verschiedene Kanäle ausgespielt. Dabei verbindet ZEISS globale Markenkommunikation mit lokal relevanten Botschaften rund um visuelle Gesundheit und klares Sehen.

ZEISS und ClearMind sind eingetragene Marken der Carl Zeiss AG.